Marque employeur : tendances 2023

Aujourd'hui, la concurrence pour attirer les meilleurs talents est plus féroce que jamais. Dans ce contexte, la marque employeur, qui se réfère à la réputation et à l'image d'une entreprise en tant qu'employeur, est devenue un élément crucial pour attirer, engager et retenir les meilleurs talents. Voici quelques-unes des tendances récentes dans le domaine des marques employeur que les entreprises devraient connaître.

Si vous désirez créer une marque employeur forte, consulter notre article : Marque employeur : Guide complet 2023.

1. Le travail à distance et la flexibilité

La pandémie de COVID-19 a profondément modifié le paysage du travail, poussant de nombreuses entreprises à adopter le travail à distance pour assurer la sécurité de leurs employés. Au fil du temps, le travail à distance et la flexibilité sont devenus plus qu'une simple solution à la pandémie, ils sont désormais vus comme une nouvelle norme dans le monde du travail.

C'est en partie dû à l'évolution des attentes des employés. De plus en plus de travailleurs, en particulier parmi les générations plus jeunes, apprécient la possibilité de travailler où et quand ils le souhaitent. Ils recherchent un meilleur équilibre entre travail et vie privée et la flexibilité pour adapter leur travail à leurs autres obligations et intérêts.

Les bénéfices du travail à distance et de la flexibilité pour les employeurs

L'adoption du travail à distance et de la flexibilité présente plusieurs avantages pour les employeurs :

1. Attirer et retenir les talents : En offrant la flexibilité du travail à distance, les entreprises peuvent attirer un plus grand nombre de talents, y compris ceux qui vivent en dehors de leur zone géographique immédiate. De plus, les entreprises qui offrent des options de travail flexibles peuvent constater une augmentation de la satisfaction et de la rétention des employés.
2. Réduction des coûts : Le travail à distance peut permettre aux entreprises d'économiser sur les coûts liés à l'espace de bureau, aux services publics et à d'autres dépenses opérationnelles.
3. Continuité des activités : En permettant le travail à distance, les entreprises sont mieux préparées pour faire face à des situations imprévues, comme une pandémie ou une catastrophe naturelle, qui pourraient autrement perturber leurs activités.
4. Diversité et inclusion : Le travail à distance permet aux entreprises d'embaucher des personnes de diverses origines géographiques, culturelles et socio-économiques, favorisant ainsi une plus grande diversité et inclusion.

Cependant, le travail à distance et la flexibilité nécessitent également une gestion attentive pour être efficaces. Les entreprises doivent mettre en place des systèmes et des pratiques pour soutenir la communication, la collaboration et la gestion des performances à distance, tout en veillant à maintenir l'engagement et le bien-être des employés.

2. Le bien-être et la santé mentale

L'importance croissante accordée au bien-être et à la santé mentale sur le lieu de travail est en partie due à une meilleure compréhension des liens entre le bien-être des employés, leur productivité et leur engagement. La pandémie de COVID-19 a également mis en évidence les défis liés à la santé mentale, rendant ces questions plus urgentes pour les employeurs.

De plus, les nouvelles générations de travailleurs, notamment les milléniaux et la génération Z, accordent une grande importance à la santé mentale et au bien-être et s'attendent à ce que leurs employeurs les soutiennent dans ces domaines.

Les bénéfices du bien-être et de la santé mentale pour les employeurs

Investir dans le bien-être et la santé mentale des employés présente plusieurs avantages pour les employeurs :

1. Productivité accrue : Des employés en bonne santé physique et mentale sont généralement plus productifs et plus engagés dans leur travail. Ils sont également moins susceptibles d'être absents pour cause de maladie.
2. Rétention des talents : Les entreprises qui prennent soin du bien-être et de la santé mentale de leurs employés sont plus susceptibles de retenir leurs meilleurs talents. Les employés sont plus susceptibles de rester dans une entreprise qui se soucie de leur bien-être.
3. Attraction des talents : De même, les entreprises qui mettent l'accent sur le bien-être et la santé mentale sont souvent plus attractives pour les candidats potentiels. Cela peut donner aux entreprises un avantage compétitif dans le recrutement de nouveaux talents.
4. Réduction des coûts liés à la santé : En investissant dans le bien-être et la santé mentale, les entreprises peuvent réduire les coûts liés aux problèmes de santé des employés, tels que les frais médicaux et les coûts d'absentéisme.
5. Amélioration de la culture d'entreprise : En promouvant la santé et le bien-être, les entreprises peuvent créer une culture d'entreprise positive qui valorise les employés et les aide à réaliser leur potentiel.

Pour tirer pleinement parti de ces avantages, les entreprises doivent envisager des approches holistiques du bien-être et de la santé mentale, qui incluent des initiatives liées à l'exercice physique, la nutrition, le sommeil, la gestion du stress, le soutien psychologique et la promotion d'un équilibre travail-vie privée sain.

3. L'inclusion et la diversité

L'inclusion et la diversité ne sont pas seulement des problèmes de justice sociale, ils sont également reconnus comme des facteurs cruciaux pour le succès des entreprises. Les mouvements sociaux mondiaux récents, ont poussé les entreprises à reconnaître et à aborder les inégalités systémiques. De plus, il y a une prise de conscience croissante que les entreprises ont la responsabilité de refléter la diversité de la société dans laquelle elles opèrent.

Les attentes des employés ont également évolué. Les nouvelles générations de travailleurs, en particulier, s'attendent à travailler dans des environnements inclusifs et diversifiés et sont souvent attirées par les entreprises qui valorisent ces principes.

Les bénéfices de l'inclusion et la diversité pour les employeurs

L'engagement en faveur de l'inclusion et de la diversité présente de nombreux avantages pour les employeurs :

1. Innovation et créativité accrues : Les équipes diversifiées apportent une plus grande variété de perspectives et d'idées, ce qui peut stimuler l'innovation et la créativité.
2. Prise de décision améliorée : Les équipes diversifiées prennent de meilleures décisions et résolvent les problèmes plus efficacement.
3. Attraction et rétention des talents : Les entreprises qui valorisent l'inclusion et la diversité sont souvent plus attrayantes pour les candidats potentiels. De plus, les employés qui se sentent valorisés et inclus sont généralement plus engagés et plus susceptibles de rester dans l'entreprise.
4. Amélioration de la réputation de l'entreprise : Les entreprises qui s'engagent activement en faveur de l'inclusion et de la diversité peuvent améliorer leur réputation auprès des clients, des investisseurs et du public en général.
5. Accès à de nouveaux marchés : Une équipe de travail diversifiée peut aider une entreprise à comprendre et à pénétrer de nouveaux marchés nationaux et internationaux.

Il est important de noter que la diversité et l'inclusion vont de pair. Il ne suffit pas d'avoir une main-d'œuvre diverse ; les employés doivent également se sentir valorisés, respectés et inclus. Cela nécessite un engagement constant de la part des dirigeants de l'entreprise et une volonté d'aborder les préjugés et les inégalités systémiques.

4. La responsabilité sociale de l'entreprise

La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est devenue une priorité croissante pour de nombreuses entreprises en raison de l'évolution des attentes des consommateurs, des investisseurs et des employés. Les gens s'attendent de plus en plus à ce que les entreprises jouent un rôle positif dans la société et agissent de manière éthique, respectueuse de l'environnement et bénéfique pour leurs communautés.

De plus, la crise climatique et les mouvements sociaux ont accentué l'urgence et l'importance de la RSE. Les entreprises sont de plus en plus tenues pour responsables de leur impact sur la société et l'environnement et sont encouragées à faire partie de la solution à ces défis mondiaux.

Les bénéfices des RSE pour les employeurs

La RSE présente de nombreux avantages pour les employeurs :

1. Amélioration de la réputation de l'entreprise : Les entreprises qui s'engagent en faveur de la RSE peuvent améliorer leur image de marque et leur réputation, ce qui peut conduire à une plus grande fidélité des clients et à une augmentation des ventes.
2. Attraction et rétention des talents : De nombreux employés, en particulier parmi les générations plus jeunes, souhaitent travailler pour des entreprises qui partagent leurs valeurs et qui ont un impact positif sur la société. La RSE peut donc aider les entreprises à attirer et à retenir les meilleurs talents.
3. Avantages financiers : Les entreprises qui adoptent des pratiques durables peuvent souvent réaliser des économies, par exemple en réduisant leur consommation d'énergie ou en minimisant leurs déchets. De plus, certaines études suggèrent que les entreprises qui s'engagent en faveur de la RSE peuvent obtenir de meilleurs résultats financiers à long terme.
4. Innovation : En cherchant des moyens de devenir plus durables ou de contribuer positivement à la société, les entreprises peuvent découvrir de nouvelles idées ou opportunités d'innovation.
5. Réduction des risques : En prenant en compte les problèmes sociaux et environnementaux, les entreprises peuvent anticiper et gérer plus efficacement les risques potentiels liés à ces questions.

Il est important de noter que pour que la RSE soit véritablement efficace, elle doit être authentique et intégrée à la stratégie et à la culture de l'entreprise. Les initiatives de RSE qui ne sont que des tentatives superficielles de "verdir" l'image de l'entreprise peuvent faire plus de mal que de bien.

5. L'authenticité et la transparence

L'authenticité et la transparence sont devenues des valeurs centrales dans le monde du travail et des affaires en général. En raison de l'accès facile à l'information grâce à Internet et aux médias sociaux, les entreprises sont de plus en plus scrutées par les consommateurs, les employés et le public. Les attentes en matière d'honnêteté, de transparence et d'intégrité sont plus élevées que jamais.

Dans le même temps, les employés recherchent des lieux de travail où la communication est ouverte et honnête, où ils peuvent être eux-mêmes et où la direction est transparente sur ses décisions et ses actions.

Les bénéfices de l'authenticité et la transparence pour les employeurs

Adopter des valeurs d'authenticité et de transparence peut apporter de nombreux avantages aux entreprises :

1. Confiance accrue : Les entreprises qui sont transparentes et authentiques gagnent la confiance de leurs employés, de leurs clients et du public en général. Cela peut conduire à une plus grande loyauté des employés et des clients, ainsi qu'à une meilleure réputation de l'entreprise.
2. Engagement des employés : Les employés qui estiment que leur entreprise est transparente et authentique sont souvent plus engagés et plus satisfaits de leur travail.
3. Attraction et rétention des talents : Les employés potentiels sont souvent attirés par les entreprises qui valorisent l'authenticité et la transparence. Ces valeurs peuvent donc aider les entreprises à attirer et à retenir les meilleurs talents.
4. Prise de décision améliorée : La transparence peut conduire à une meilleure prise de décision en permettant une communication plus ouverte et une meilleure compréhension des problèmes et des défis.
5. Responsabilité accrue : En étant transparentes sur leurs actions et leurs résultats, les entreprises sont plus responsables envers leurs employés, leurs clients et le public en général.

Il est important de noter que l'authenticité et la transparence nécessitent un engagement constant de la part de la direction. Cela peut impliquer de partager les mauvaises nouvelles ainsi que les bonnes, d'écouter et de répondre aux préoccupations des employés et des clients, et de reconnaître et de corriger les erreurs lorsque cela est nécessaire.

À retenir

En conclusion, les tendances récentes des marques employeur reflètent un changement dans ce que les employés recherchent chez un employeur. Les entreprises qui reconnaissent et répondent à ces tendances seront mieux placées pour attirer, engager et retenir les meilleurs talents. Il est donc crucial pour les entreprises de réfléchir à leur marque employeur et à la manière dont elle peut être améliorée pour répondre aux attentes des employés d'aujourd'hui.